Rekabet Kurumu, kanun ihlali yapıp yapmadığı konusunda hakkında soruşturma başlatılan cips devine kesilen cezayı duyurdu.
“Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markalarıyla bilinen Frito Lay’in paketlenmiş cips sektöründe faaliyet gösteren rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırmak, rakiplerinin satışlarını engellemek ve rakiplerini pazardan dışlamak suretiyle Kanun’u ihlal edip etmediğinin tespiti amacıyla başlatılan soruşturma tamamlandı.Kendisinden paketlenmiş cips satın alan bakkal, market, büfe gibi satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik uygulamalarda bulunduğu tespit edilen Frito Lay’e yaklaşık 1 milyar 300 milyon Türk Lirası idari para cezası verildi.”
Karar çerçevesinde Frito Lay’e belirli yükümlülükler de getirildi.200 metrekareden küçük satış noktaları için Frito Lay’e getirilen yükümlülüklerden bazıları ise şu şekilde sıralandı:Rakip ürünlerin bulunmadığı satış noktalarında, Frito Lay stantlarının yüzde 30’luk kısmı yalnızca rakip markalara ayrılacak ve bu bölüm dikey olarak yerleştirilecek.Ayrılan alan, bir separator ile bölünecek ve bu bölümdeki her sepetin üzerinde, “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” şeklinde okunabilir bir etiket yer alacak.Rakip markaların ürünleri, satış noktalarında yer alacak şekilde düzenlenecek.Eğer rakip ürünler bir sebeple satış noktasında bulunmaz ya da tükenirse, rakip ürünler için ayrılan alan boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak.Satış noktalarında, rakip ürünlerin bulunabilirliğini ve görünürlüğünü artırmaya yönelik herhangi bir yönlendirme yapılmayacak.Frito Lay, her satış noktasına yalnızca bir adet cips standı yerleştirebilecek.Standart satın alma işlemleri dışında, perakende satış noktalarına finansal bir avantaj sağlanamayacak.
Bu karar ile birlikte Frito Lay’in rakiplerinin de büfe, bakkal ve küçük market gibi satış noktalarına girmesi sağlanarak, paketlenmiş cips pazarında tüketicilerin seçeneklerinin artırılması amaçlanmıştır.
